FAQ: Zoekmachines

Waarom hecht u zoveel waarde aan zoekmachines? Mijn sites moeten toch door iedereen gelezen kunnen worden!

Dat klopt wel. Maar: Hoe moeten de mensen van het bestaan uw sites op de hoogte zijn? Enkele mensen, voornamelijk klanten, leren uw sites kennen door brieven en visitekaartjes. En de anderen?

Verschillende tamelijk goede onderzoeken hebben geleerd, dat tussen de 70% en 80% van alle nieuwe contacten, die via de www-sites tot stand zijn gekomen, door zoekmachines werden gevonden.

Daarom: WWW-sites, die door niemand worden gevonden, zijn waardeloos. Natuurlijk kunt u uw sites ook via andere media bekendmaken. Maar: dat kost veel geld en de efficiëntie van de zoekmachines bereiken zij nooit.

Hoe kunnen zoekmachines mijn sites vinden?

Daarvoor zijn er eigenlijk twee mogelijkheden:

• U meldt uw site via een aanmeldingsformulier aan bij de belangrijkste zoekmachines
• U zorgt ervoor, dat iemand met een goede site een verwijzing (link) naar uw site plaatst. Dan zullen de zoekprogramma's van de zoekmachines die link volgen en uw site in hun databank opnemen.

In het eerste geval vraagt u ons liever vooraf, bij welke zoekmachines dat zinvol is. Er zijn ook zeer hm... "merkwaardige" diensten, bij wie u behalve rijkelijk veel reclamemailtjes niets hoeft te verwachten, wat u verder kan helpen.

Nog belangrijker: Gebruikt u in geen geval een van de "wij zetten u automatisch wereldwijd in 2000 zoekmachines" diensten. Ons is er geen bekend, die wij kunnen aanbevelen. In het ergste geval zorgen deze diensten ervoor, dat uw sites bij sommige zoekmachines worden geblokkeerd. Er zijn wereldwijd amper een dozijn belangrijke databanken, die de zoekmachines bevoorraden. Wanneer uw site bijvoorbeeld bij de belangrijkste zoekmachine Google is opgenomen, betekent dat, dat u automatisch bij andere zoekmachines opduikt.Wie uw sites persé in duizenden zoekmachines wil aanmelden, diens definitie van "zoekmachine" moet tamelijk hm... "interessant" zijn.

Hoe komen mijn sites in de zoekresultaten van de zoekmachines naar boven?

Voor uw positie in de zoekmachine zijn drie dingen belangrijk:

• Inhoud
  Het thema, waarmee uw site is gevuld, moet goed en omvangrijk behandeld worden. Hoe meer goede inhoud, hoe meer trefwoorden tot uw vakgebied daarin zullen voorkomen.
  Daar houden zowel zoekmachines als mensen van. Het kan zeer zeker zinvol zijn, ook langere teksten zoals Diplomarbeiten of iets dergelijks op uw sites te zetten. Voorbeeld: een kroniek van de stad Kyllburg (duits) op de sites van het Hotel Müller in Kyllburg.
• Uitgaande links
  Zet u op daarvoor geschikte plaatsen verwijzingen (links) naar andere sites. Dat kunnen sites zijn, die zich ook met uw thema bezighouden, organisaties die ook in dit vakgebied werken, sites, die geografisch in uw omgeving zijn gesetteld, sites met goede informatie over uw stad, enz. Hoe bekender deze sites zijn, deste beter voor u.
  Nog een tip: zet u geen links op uw sites, die voor zoekmachines moeilijk of helemaal niet te lezen zijn. Zoals door flashintro's zonder alternatieven, Java-Script-navigatie, etc. Zoekmachinerobots kunnen dergelijke sites niet of moeilijk of slechts deels lezen. Als u teveel links op uw sites heeft, die voor de robots "nergens" heen leiden, verminderd dat de waarde van uw sites.
  Een dialoog tussen een zoekmachine robot en een webdesigner verklaart het ook.
• Binnenkomende links
  Schrijft u de bedrijven waarheen u linkt een mail en vraagt u, een link op hun site te zetten. In het ergste geval krijgt u geen antwoord, in het gunstigste geval wordt uw site goed gevonden en linkt het bedrijf terug.
  Een link van een bij de zoekmachines reeds bekende site is daarbij waardevoller dan een link van een onbekende site. Omgekeerd is een link van u op bekende sites ook interessanter. Hoe meer andere sites naar die van u linken, hoe waardevoller wordt uw site in de ogen van de zoekmachines. Dit verhoogt wederom de waarde van de links van u voor de eigenaren van de andere sites.

Dit systeem van waardering van de sites aan de hand van links en tegenlinks noemt men "page ranking". Meer informatie over page ranking vindt u bij Google, naar onze mening met afstand de beste zoekmachine. Een zeer goed en uitvoerige Duitse uitleg over Page-Ranking staat bij onze collega's van eFactory.

Kunt u niet de zoekwoorden, waaronder ik gevonden wil worden, zoveel mogelijk op de site verstoppen?

Nee. Dat is helemaal zinloos. Welke goed of minder goed verstopte teksten, die uit niets anders bestaan dan een opsomming van vaak gezochte trefwoorden bestaat, hebben op een www-site niks te zoeken. Voorbeeld: De woordketting "sex sex sex sex (etc)" in wit lettertype op een witte achtergrond helpt helemaal niet. In tegendeel, u riskeert, dat het hele domain door goede zoekmachines wordt geblokkeerd.

Deze methode noemt men "keyword-spamming" en is noch bij zoekmachines noch bij de lezers graag gezien. Wanneer u bij het thema van uw zoekwoorden iets te vermelden heeft, vermeld het dan. Keyword-spammers komen slechts voor korte tijd in de ranking naar boven. Wanneer de zoekmachines dat merken, zakt u zonder genade naar beneden.

Er zijn nog meer trucjes om de zoekmachines te overtroeven. Die zullen wij hier niet nader verklaren, zodat u niet wordt nagedaan. In het net geldt hetzelfde principe als in het "echte leven": wie bij zijn thema niks te zeggen heeft, zwijgt liever. Wie met twijfelachtige methodes lezers naar zijn site lokt en dan niet de gewenste informatie geeft, ergert zijn bezoekers alleen maar en zal sowieso geen succes hebben.

Wanneer u iets tot een bepaald thema te melden heeft, meldt dat dan. Dan hoeft u ook geen trucage toe te passen. Een geconstrueerd voorbeeld is het thema "Schnitzelmitkartoffelsalat" (Duits). Dat is inhoudelijk niet serieus bedoeld, laat echter wel het principe zien. (Of het toch niet Schnitzelankartoffelsalat moet heten, is nog niet duidelijk)

Welke zoekmachine-trefwoorden (meta keywords) moet ik dan kiezen?

Maakt u zich daarover geen zorgen. Het principe van de meta-keywords geldt als verouderd, omdat het zo makkelijk te misbruiken is. Goede zoekmachines letten niet meer op meta-keywords. Tegenwoordig is goede inhoud en verlinking belangrijker. Meer informatie over datgene, wat sites voor zoekmachines waardevol maakt, vindt u bij Google.

De "meta-tags", waarin de sleutelwoorden staan, zijn ook niet aan normen of aanbevelingen onderworpen. Elke zoekmachine reageert anders op verschillende combinaties van Meta-Tags en hun inhoud. De ene zoekmachine wil belangrijke woorden uit de tekst nogmaals in de keywords, het liefst op verschillende manieren geschreven, de andere zoekmachine waardeert keywords die niet in de tekst voorkomen als "keyword-spamming" en blokkeert het domain volledig.

Het is goed, dat deze vertoning schijnbaar voorbij is. Ook bij de zoekmachines heeft een "marktopschoning" ingezet. Zoekmachines, die 1999 nog leiders waren, spelen tegenwoordig deels geen rol meer. Andere zoekmachines zijn met superieure techniek naar de top doorgestoten. Het is afzienbaar, dat alleen zoekmachines leidende posities kunnen handhaven, die op "page-ranking" en inhoud zoeken, in plaats van nergens precies gedefinieerde meta-tags en keyword lists.

In de Meta-Tags gebruiken wij hoofdzakelijk het systeem van de Dublin Core Metadata Initiative. Dat is een relatief nieuwe norm (beter: aanbeveling), die ook nog verder ontwikkeld wordt. Zij moet helpen, bronnen allerlei aard, in media allerlei aard, wereldwijd makkelijker op te zoeken. Hier weten alle deelnemers, waar zij aan toe zijn. De waarschijnlijkheid, dat deze methode zich bij relevante zoekmachines zal doorzetten, is hoog.

Wie zich preciezer voor de arbeidswijze van zoekmachines en de zoekmachine-optimalisering van www-sites interesseert, die is de site van de zoekmachine-specialist Klaus Schallhorn (Duits & Engels) van harte aanbevolen!

voor: Multimedia en actieve inhoud
terug: details voor het maken van sites
Index advies